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電(diàn)商(shāng)巨頭紛紛“踢足球” 蘇甯欲借巴薩推廣品牌

點擊數:63902014-06-11 10:00:47 來源: 證券日報

 蘇甯内部人士稱,“蘇甯與巴薩之間不會涉及資(zī)本合作,我(wǒ)們這次不是投資(zī)足球,準确的說是和巴薩的一(yī)次深度商(shāng)業合作”

    随着巴西世界杯的日益臨近,國内企業對于足球的熱情也再度被點燃。上周備受矚目的“許馬會”剛剛結束,本周伊始蘇甯高管又(yòu)自曝公司将牽手西甲豪門巴塞羅那。不到一(yī)周的時間,國内兩大(dà)電(diàn)商(shāng)巨頭阿裏巴巴和蘇甯雲商(shāng)便先後與足球“結緣”。

    對此,有業内人士指出,阿裏和蘇甯選擇在同一(yī)時間,高調宣布牽手足球,顯然都有各自的商(shāng)業目的,但在參與的具體(tǐ)形式上還是有很大(dà)的不同。同時,蘇甯更多是希望利用巴薩在全球的影響力,推廣自己的品牌。

    相比于阿裏巴巴12億元入股恒大(dà)足球俱樂部,蘇甯内部人士向《證券日報》記者表示,“蘇甯與巴薩之間不會涉及資(zī)本合作,我(wǒ)們這次不是投資(zī)足球,準确的說是和巴薩的一(yī)次深度商(shāng)業合作。”實際上,作爲會員(yuán)制的俱樂部,蘇甯也不太可能與巴薩進行類似于收購這樣的資(zī)本合作。

    高管提前放(fàng)風聲

    早在6月5日,蘇甯雲商(shāng)副總裁、運營總部執行總裁李斌便通過微博表示,“通了一(yī)個15分(fēn)鍾的越洋電(diàn)話(huà),中(zhōng)國球迷的好日子要來了。”不過,當天大(dà)家的目光都集中(zhōng)在了馬雲和許家印身上,李斌的話(huà)并未引發媒體(tǐ)的關注。

    不過,3天後的6月8日午間,李斌再次在微博中(zhōng)透露稱:“中(zhōng)國球迷的好日子要來了,足球不該是富人和少數人的遊戲,大(dà)量的投資(zī)也不能僅用于堆砌競技體(tǐ)育的金字塔尖;蘇甯即将走出的一(yī)小(xiǎo)步,或将成爲未來中(zhōng)國足球的一(yī)大(dà)步,周三見。”

    就在李斌發布上述内容後不久,便有消息稱,蘇甯雲商(shāng)将于6月11日舉行蘇甯運動戶外(wài)戰略暨巴薩合作媒體(tǐ)通報會,屆時蘇甯雲商(shāng)會正式宣布與巴塞羅那俱樂部進行合作。而這也引發了市場的各種猜測,包括蘇甯可能入股巴薩等。

    受此消息影響,蘇甯當天(6月8日)的股價也在午後開(kāi)始啓動,盤中(zhōng)最高漲幅達9.53%,随後小(xiǎo)幅回調,截至收盤股價上漲7.11%,位居滬深兩市漲幅榜第20位。全天成交量17.8億元,換手率則接近5%。

    可能是爲了對各種猜測進行解釋,李斌在當晚在微博中(zhōng)進一(yī)步透露了蘇甯和巴薩合作内容,其表示,“沒想到這麽多網友關注和猜測,還是提前抖個包袱吧!蘇甯作爲巴薩中(zhōng)國區官方合作夥伴,我(wǒ)們将和巴薩進行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等範疇的合作,支持中(zhōng)國足球。蘇甯易購也有一(yī)個全新的品類上線,所有目标都是讓包括球迷在内的全民能夠更廣泛地參與和享受運動。詳情請關注周三的發布會。”

    雙方将簽署品牌戰略合作

    實際上,早在上個賽季末,在巴薩的客場比賽中(zhōng),就出現了蘇甯的廣告。對此,有消息人士稱,當時蘇甯投入的金額便超過百萬歐元。而從後續的動作看,蘇甯顯然是認可了其與巴塞羅那俱樂部初次合作的效果。

    同時,對于蘇甯與巴薩的具體(tǐ)合作内容,上述蘇甯内部人士還透露稱,蘇甯将成爲巴薩中(zhōng)國區官方合作夥伴,與巴薩在營銷市場層面進行品牌戰略合作。同時,在足球方面蘇甯将與巴薩開(kāi)展中(zhōng)國校園足球推廣合作,選拔優秀青年選手赴西班牙拉瑪西亞接受培訓;建立官方球迷陣地,提供資(zī)訊和與巴薩官方的互動以及巴薩中(zhōng)國行等合作内容。

    此外(wài),根據《證券日報》記者得到的信息,對于本次合作,巴薩方面表示,選擇蘇甯主要是雙方具有共同的價值理念,這些理念包括尊重、努力、雄心、團結、謙卑等。

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